3D商品展厅，数字化时代的新零售突破口

3D技术的普及让许多产业在数字化进程中迎来了革命性的转型，新零售领域也不例外。如今，越来越多的品牌、商家通过3D商品展厅的搭建，实现了线上线下销售的无缝链接，拓宽了销售渠道，也进一步提高了消费者的购买体验。

一、什么是3D商品展厅

3D商品展厅是一种基于虚拟现实技术的数字化销售模式的载体，其主要是通过数字技术将商品呈现在用户面前，让用户可以更直观、更真实地感受到商品的外观、材质、尺寸等各方面的细节。与传统的电商平台不同的是，3D虚拟展厅在呈现商品的同时，还提供了虚拟试用等多种交互体验功能，可以大大提高用户的购买体验。

图片来源：及目科技合作案例

二、3D商品展厅的优势

1、提供更直观真实的购物体验

3D商品展厅通过虚拟现实技术将商品立体地呈现在用户面前，相比于传统单一的商品图片和文字描述的信息传递，基于3D虚拟展厅所的商品展示所向用户提供的商品信息更全面直观，相应的用户的购物体验也会更加真实。

2、提高用户转化率

用户在决定购买一件商品前，往往需要考虑很多因素，如商品外观、尺寸、材质等，3D虚拟展厅完美复刻了商品的形态，还提供丰富的商品交互功能，用户足不出门在家就可以体验，极大地提高了用户的转化率。

3、节约商家成本

再从商家角度来看，传统的线下实体店需要花费不少成本，包括店铺装修、以月/年为单位的租金、雇佣的人力等等，而线上3D展厅只需要支付一个前期的搭建费用，还享受周到的售后服务，大大节约了成本，从另一个角度来看，也是提高了利润。

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三、3D商品展厅的应用

在数字经济时代，3D数字化展示技术已经广泛应用于多个产业领域，如汽车、家具和建筑等行业。在这些领域中，3D数字化展示技术不仅具有广阔的应用前景，还具有极高的商业价值。尤其是在汽车行业中，3D虚拟展示技术已经成为了营销的重要方式之一。消费者可以通过3D虚拟展示技术身临其境地参观互动式汽车展厅，在虚拟空间中欣赏汽车的外观、内饰等，自由切换车身、轮毂、场景，并模拟试驾，为消费者带来了前所未有的消费体验，大大提高了对汽车品牌的认同感。

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四、3D商品展厅的发展趋势

随着消费者购买体验需求的不断升级，3D商品展厅由于其视觉效果、互动能力等功能，成为了商家在数字化时代重要的市场推广工具。未来3D商品展厅将继续朝着以下几个方向不断发展：

1、个性化

随着商业竞争的日益激烈，3D商品展厅的“虚拟世界”也需要呈现差异化，通过根据目标消费者的喜好、性格等个性化信息开发定制化内容，并实现个性化交互和音视频留言互动等手段，让消费者在虚拟世界中感受到更加专属的购买体验。

2、智能化

未来3D虚拟展厅将会与各种智能设备进行适配，通过人工智能技术、大数据技术，实现智能导购、客户画像、产品推荐、营销策划的自动化等方面的创新。这种创新不仅可以节约人力物力成本，还可以更加有效地提高产出质量和效率，为商家带来更大的商业价值。

3、全生命周期化

更多实体店将会采用数字化展厅来扩展使用场景，以汽车行业为例，作为一个具有长周期、高交易量的领域，未来3D商品展厅将更多涉及到整个生命周期中的设备交付、保养、及售后服务等各个环节，提供全方位、一体化的跨维度服务。

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在数字化时代，3D商品展厅作为新零售领域的重要突破口，其呈现效果越来越逼真，应用场景越来越广泛，带来的购物体验也越来越真实。如同一场虚拟的盛宴，3D虚拟展厅为用户打造了更加立体、直观的购物环境，让用户身临其境地感受商品的细节，让购物终于不再是单纯的商品交易。