汽车线上3D展厅融合线下MR展厅，助力车企品销合一

在传统的汽车行业中，车展是推广和销售汽车的重要渠道之一。然而，传统车展存在许多痛点，如场地限制、汽车数量限制、高昂的场地费用等。此外，随着车展的增多，商家发现参展车展并不能带来预期的效果，消费者对车展也逐渐麻木。为了解决这些问题，汽车商家需要创新的方式来吸引消费者的注意力，提升品牌知名度，并提供独特的购车体验。

混合现实（MR）是一种结合了虚拟现实（VR）和增强现实（AR）的技术，可以为用户创造真实世界与虚拟世界的融合体验。与VR只能提供完全虚拟的体验不同，MR结合了真实世界和虚拟世界，并且可以与数字化信息进行交互。在汽车行业中，MR可以通过利用AR和VR的组合，为消费者提供更加沉浸式和丰富的汽车展示和体验。

早在2016年，某奔推出了一则名为《极智逃生》的VR广告，将数字信息叠加到真实世界中，以吸引年轻人的注意力。这个例子生动地展示了MR技术的潜力，把广告与营销变得更有趣。

在线下车展中，可以利用MR展厅和HoloLens 2 MR眼镜来展示汽车。HoloLens 2 MR眼镜是微软开发的一款MR设备，它可以实现空间全息可视化效果。结合物联网通讯技术，MR眼镜可以实时传输云端数据，并在眼镜中生成真实物体的数字孪生虚拟影像，帮助体验者以任意角度进行浏览和互动操作。此外，可以与我们自主研发的Web3D技术结合，通过社交媒体进行MR直播体验，用户能够在线远程观看MR眼镜佩戴的视觉画面，并进行语音、肢体等互动。

与线下MR展厅相对应的是线上3D全景展厅。通过Web3D技术和3D内容的链接，为用户构建多样化的看车和选车体验。利用3D建模、美术设计、空间设计等创新内容，可以提供图文评测、视频介绍、在线3D配置器、产品说明书、品牌展厅、新品发布会等多种形式的内容，从而帮助商家与用户建立情感连接，实现品牌认同。

图片来源：及目科技汽车3D展厅

在线上3D全景展厅中，用户通过沉浸式的体验方式，在多个场景中进行互动。借助3D全景展示和互动功能，用户可以360°场景化地观察汽车、体验车辆在不同场景下的展示，了解车辆的关键性能，并查看活动和优惠信息。此外，基于移动和PC双平台的汽车3D数字化展示销售平台，使得销售场景的扩大成为可能，用户能够在家中通过移动设备进行车辆观看、试驾甚至购车。汽车3D展厅具备互动式、AR和三维虚拟空间结合等特点，使产品展示更加灵活且更容易吸引用户。同时，它还打通了线上看车、客服咨询和售后服务等环节，为用户提供了全方位的线上体验消费闭环。

图片来源：及目科技汽车3D展厅

通过线上线下的结合，商家可以实现线上线下车展的精准承接和转化，多种科技与交互形式的融合吸引更多用户，并促成实际购车。这种线上线下结合的模式满足了用户线上感知和线下体验的双重需求，提供了一站式的购车体验，同时精准赋能汽车厂商，帮助他们从“品效合一”转为“品销合一”。无疑，作为汽车行业应对痛点和满足消费者需求的创新解决方案，未来这种3D/MR汽车展示将引领汽车销售领域的新风向，率先吃螃蟹的人必然也会是收割第一波红利的人。