数字化营销新趋势，产品3D交互展示助力品牌突围

随着数字技术的蓬勃发展，传统的平面图片、文字和视频等宣传手段正逐渐失去原有的优势，如今，越来越多的企业开始倾向于产品3D交互展示所带来的立体感和沉浸式体验，产品3D展示不再局限于某一领域，而是在各行各业中展现其巨大的应用潜力。

那么，什么是产品3D交互展示呢？简单来说， 3D交互展示是利用最新的传感技术、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、混合现实（MR）、元宇宙（Metaverse）以及VR全景展示等技术，通过设计平台搭建三维展示场景，将需要展示的内容数字化和具体化，从而为观众提供真实的现场感和交互体验。观众720度查看他们感兴趣的内容，与产品进行互动，更好地了解其特点功能。这种具有更强立体感和交互性的产品展示方式，已经成为市场上的一种应用趋势。要实现3D产品展示，需要找到专业的如及目科技这样的3D技术团队，对产品的相关数据进行数字化处理，包括外观设计、结构构造、材质质感等，再将这些数据转化为可视化的3D模型。

在商品营销中运用3D展示技术，具有诸多优势，其中之一就是能够给人带来更真实生动的视觉震撼效果。通过产品的3D展示动画，可以真实地还原产品的原始质感，达到常规拍摄手法无法企及的展示效果。

其次，3D产品展示还可以增效提速。通过展示项目、产品和场景环境等的最真实形态，企业可以最大程度地节约时间和费用，提高工作效率。传统的展示方式可能需要进行实地考察、搭建展示场景或拍摄照片等，而这些步骤在产品3D交互展示中可以被大大简化，企业只需借助专业团队的力量将相关数据转化为3D模型，并在虚拟空间中与目标群体进行互动、接收反馈。

此外，产品3D展示还以其独特的差异化和个性化表现手法，为企业树立产品的差异化竞争优势。传统的平面图片和视频宣传方式在长期的应用中往往导致观众审美疲劳，使得企业的产品难以与竞争对手区分开来。然而，通过产品3D交互展示，企业以更具创意和个性化的方式呈现产品，独特的视觉效果和用户体验让消费者与产品之间建立起深刻的情感连接，帮助企业打造独树一帜的品牌形象，从同质化的市场中脱颖而出。

3D产品展示目前在零售行业运用较为广泛，尤其是在汽车、手机高端消费品领域，已有不少头部品牌投入使用，如蔚来、红旗、华为、小米等，与及目科技建立了长期合作关系。在及目科技搭建的3D汽车展厅中，消费者可任意放大缩小第一视角，全方位查看车身细节，支持切换车身颜色、轮毂、内饰，体验开关灯、车门及后备箱等，甚至还能模拟在不同环境不同路况上的驾乘实况，给予消费者在线上选车购车媲美线下的沉浸式体验。类似的在线上3D手机展厅中，720度环绕让产品细节一览无遗，功能亮点也给予了最直观的展示，极大地提高了消费者的购买意愿。

图片来源：及目科技合作案例

不难发现，产品3D交互展示正以其丰富的应用场景和优势，逐渐成为数字化商业的重要一环。企业应当积极探索3D展示技术的应用，从实现差异化竞争到提高销售效率，从提高品牌美誉度到创新营销手段，多维度借助3D展示技术实现企业业务和品牌发展的长足进步。