突破流量瓶颈，电商平台如何布局商品3D展示？

中国电商行业已经发展了20多年，从PC电商到手机移动电商，从传统的货架电商到以短视频和直播为主的兴趣电商，网购消费形式一直在不断变化，那么下一代电商又将呈现怎样的模式呢？

通过对各大电商平台对购物方式的探索以及主流消费群体对个性化、多元化消费方式的追求，可以预测到未来的主流趋势之一是基于商品3D展示的体验式购物模式。

各大电商平台和品牌已经开始布局商品3D展示。例如，在2022年的双十一活动中，手机天猫APP推出了"3D购物空间"，用户可以足不出户进入一个交互式的3D世界，体验逛街购物、参观艺术展览和户外漫游等活动。今年3月，李宁、安踏等六大运动品牌在手机天猫上举办了3D新品发布会，用户可以在3D空间中控制虚拟人物逛街，随意浏览各个品牌的门店，通过跑鞋的3D模型以720°的视角查看设计和细节，并在街头的大屏幕上观看跑鞋的时装秀。京东平台也在几年前就开始布局线上3D场景式营销，推出了居家类商品的AR摆放功能，通过高质量的AR模型，用户可以实时预览实物摆放效果，大大提高了购买效率。

那么商品3D展示的模式有哪些特点和优势呢？

与传统电商不同，3D展厅通过VR、AR等技术为消费者呈现一个交互式的3D空间，让消费者在购物时能够感受到更加丰富的商品细节，并通过交互式的体验带来更加沉浸的消费体验。

1、交互性：产品以3D形式展示，消费者可以全方位、720°地查看商品细节。

2、个性化：3D体验式购物可以进行个性化定制，满足用户多样化的需求。

3、沉浸感：AR技术的应用使用户能够体验到真实的商品使用效果。

4、多渠道展示：3D体验式购物可以在多个平台上展示，打通了设备和传播渠道之间的障碍。

对于电商平台和品牌商家而言，提前布局商品3D展示将能够抢占更多市场份额，实现破圈发展，具体可以采取以下解决方案：

1、商品3D建模：首先需要创建商品的3D模型，及目科技在Web3D/AR技术领域深耕超10年，以在3D数据体积压缩、解析速度、页面帧率优化、显存压缩等核心性能领域全球领先的技术，快速实现商品高精度建模。

图片来源：及目科技合作案例

2、3D交互展示：利用WebGL 3D可视化引擎核心技术，实现在PC端和移动端的3D产品展示。消费者可以进行720°立体旋转和缩放，同时支持自定义添加热点，为商品填写卖点描述和细节特写，提供营销增值功能，打破线上和线下的物理边界，带给用户沉浸式的交互购物体验。

3、产品AR体验：应用AR增强现实技术，实现线上虚拟试穿、试戴、试用等功能，让消费者能够体验商品的真实效果。这对于服装、鞋包、珠宝、彩妆等商品尤为适用。同时，对于家具、家电等大件商品而言，消费者往往难以想象商品在家里的实际效果和摆放位置是否匹配，通过AR技术可以将商品的3D模型完整呈现在真实的家居环境中，有效解决产品与家装风格或摆放位置不匹配的问题。

4、3D场景购：支持创建不同的3D场景化营销，构建商品的使用场景和搭配效果，并通过有趣的交互形式为用户带来沉浸式购物体验。同时，支持多平台的同步直播和预售等营销手段，有效提升商品的购买转化率，对于数码家电、家具家居等产品来说是比较适合的。

5、3D品牌发布会：利用全新的WEB3.0元宇宙引擎，结合3D实时渲染场景技术，实现沉浸式的无缝漫游效果。结合音视频通话、文字聊天等服务，可以通过大屏控制、绿幕视频、直播等方式提供线上的3D品牌发布会和论坛峰会服务形态。

图片来源：及目科技合作案例

未来，电商行业将以商品3D展示为核心，呈现3D体验式购物的新模式，为消费者提供个性化、多元化的购物选择，打破同质化的局限，突破行业内的流量瓶颈，引领电商行业进入全新的发展阶段。